2021年4月8日，《山茶花开》衍生品牌发布会在江西艺术中心顺利举行，江西省文演集团董事长李晓浩、江西省歌舞剧院院长杜欢出席并致辞。江西裕民银行董事长余红永受邀出席并讲话，为“山茶花开”金融助农行动拉开了序幕。

本次发布会由歌剧《山茶花开》副导演高婧主持。江西绿色产业集团有限公司总经理罗雪泉、上海乐闻集团董事长胡玥、景德镇望龙陶瓷有限公司董事长余望龙、江西孟通文化发展有限公司董事长赖永兴、视盛设计创意总监单浩出席。江西裕民银行产业金融部总经理刘勤为此次金融助农行动首批企业进行授信。

《山茶花开》是江西文演集团为庆祝建党100周年制作的献礼剧，由江西省歌舞剧院创排，聚集全国顶尖班底打造。该剧以民族歌剧的艺术表现形式，讲述发生在南方小山村感人至深的扶贫故事，生动展现了共产党人在脱贫攻坚道路上不忘初心、不惧险阻的精神品质。该剧主旨的与我行“裕民兴赣”的办行宗旨高度契合，此次我行与江西省歌舞剧院打破行业壁垒，实现跨界合作，开创了“艺术+金融”助农服务新模式，打造了“数字+助农”直播新平台。

作为江西首家民营银行，江西裕民银行以“裕民兴赣”为办行宗旨，不忘“姓民”的初心、坚守助民的责任、履行惠民的担当，聚焦小微、“三农”、消费等普惠金融领域，积极为实体经济“输血”。此次借《山茶花开》巡演的契机，同步开展“山茶花开”金融助农行动计划暨“山茶花开 与你相‘裕’”助农惠农百场直播，依托我行数字金融技术优势，行之有效地为我省“农村”“农业”“农民”带来易获得、可负担的普惠金融服务。

余红永董事长在发布会上讲到，江西裕民银行来自于民，服务于民，将服务“三农”作为经营发展重点，持续发挥科技金融优势，将数字普惠金融的阳光送到更多农户、涉农企业及小微企业手中，为我省走出一条具有江西特色的农业农村现代化道路贡献裕民力量。